Henry Heimlich sosteneva che se tutti i vostri contemporanei capiscono ciò che avete fatto, allora non siete stati abbastanza creativi. Heimlich è stato un medico visionario e questa sua affermazione sembra calzare perfettamante, oltre che nel campo medico, anche nel mondo dell’arte, ma quando ci si sposta in ambito grafico pubblicitario le cose cambiano radicalmente. Se la tua creatività rimane incompresa dal target, se la comunicazione rivolta a far conoscere un nuovo prodotto è troppo criptica, utilizza dei colori inappropriati oppure dei caratteri poco leggibili...tutto questo, oltre che incrinare la propria autostima creativa, si trasforma in un disastro commerciale.
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